Hukuk Sektöründe Hangi GEO Ajansıyla Çalışmalıyım?

Avukatlık reklam yasağı GEO çalışmalarını kapsar mı?

Kapsayabilir. 1136 sayılı Avukatlık Kanunu'nun 55. maddesine göre avukatların “iş elde etmek için, reklam sayılabilecek her türlü teşebbüs ve harekette bulunmaları” yasaktır ve yasağın esasları Türkiye Barolar Birliği yönetmeliğiyle belirlenir. Bu yönetmelik internet sitelerini, çevrimiçi mecraları ve arama motorlarına yönelik kodları açıkça düzenler; GEO içerikleri de tam bu mecralarda yayımlanır.

TBB Reklam Yasağı Yönetmeliği 9 Ağustos 2024'te kapsamlı biçimde değişti ve 7. maddesi “Yazılı, İşitsel, Görsel ve Çevrimiçi İletişim Araçlarının Kullanımı” başlığını aldı. Bu maddenin (e) bendi, iş elde etme amacıyla ve meslektaşlarla rekabete yol açacak şekilde “arama motorlarında üst sıralarda yer almaya yönelik yönlendirici kod, anahtar sözcük, alt alan adı, sayfa adresi” kullanılmasını ya da “benzeri yöntemler” uygulanmasını yasaklar.

Yönetmelik yapay zeka motorlarını adıyla anmaz. Ancak ölçütü kullanılan teknik değil, amaçtır: iş elde etmek ve meslektaşlarla rekabet. Bu yüzden “GEO reklam değildir, baro kurallarıyla çelişmez” demek tek başına güvence sayılmaz; yapay zeka cevaplarında öne çıkmayı hedefleyen bir çalışma da aynı gözle değerlendirilebilir. Bu bizim okumamızdır; bağlayıcı yorum baronundur.

Denetim de sıkılaşıyor. Yönetmeliğin 12. maddesine göre aykırılık tespit edildiğinde baro re'sen disiplin soruşturması açar. 2 Mayıs 2026'da eklenen 12/A maddesiyle çevrimiçi ihlal iddialarını izleyen beş kişilik Reklam Yasağı İhlallerini Takip Merkezi kuruldu; merkez ihlal kararı vermez, iddiayı ilgili baroya bildirir.

Bir GEO ajansı hukuk bürosu için neleri yapmamalı?

Ajans, büro adına övücü, karşılaştırmalı ya da sonuç vaat eden içerik üretmemeli; büronun davalarını, müvekkillerini ve başarı oranlarını kullanmamalı; büroyu sıralama listelerine sokmamalı ve üst sıraya çıkmak için anahtar sözcük oyunlarına girmemelidir. Bunların her birinin yönetmelikte ya da Kanun'da açık bir karşılığı vardır.

• Övgü ve karşılaştırma: Yönetmeliğin 11. maddesi “salt ün kazanmaya, kendilerini meslektaşlarının önüne geçirmeye, reklam yoluyla iş elde etmeye yönelik” girişimlerden kaçınmayı yükümlülük sayar. TBB Meslek Kuralları'nın 7. ve 8. kuralları da avukattan salt ün kazandırmaya yönelik davranışlardan ve kendine iş elde etme niteliğindeki her davranıştan çekinmesini ister.
• Dava sonucu ve başarı oranı: 7. maddenin (c) bendi geçmişteki ya da süren davaların “reklam olabilecek nitelikte ön plana” çıkarılmasını yasaklar. Kazanma oranı, tahsil edilen tutar ya da “kazandığımız davalar” sayfası bu kapsama girer.
• Referans ve müvekkil adı: (d) bendine göre internet sitesinde “referanslar” ya da başka bir ad altında müvekkillere ilişkin bilgi paylaşılamaz.
• Sıralama listeleri ve ücretli tanıtım: (e) bendi, büroya ilişkin hazırlanan içerikleri bedelli ya da bedelsiz “ön plana çıkaracak iş ve işlemlerde” bulunmayı ve çevrimiçi reklamı yasaklar. 11. madde ise avukattan, üçüncü kişilerin kendisi için yaptığı reklama izin vermemesini ve bunu engelleyecek önlemleri almasını ister. Büroyu “şehrin öne çıkan avukatları” türü listelere eklemek ya da eklettirmek bu yüzden ajansın işi değildir.
• Anahtar sözcük ve kod: Sayfa adresine, başlığa ya da schema'ya sırf üst sıraya çıkmak için “boşanma avukatı İstanbul” türü ifadeler doldurmak, (e) bendinin doğrudan hedefidir.

Lein Digital olarak bu maddeleri hukuk bürosu projelerinde pazarlık konusu yapmıyoruz. Sıra ya da anılma garantisinin neden riskli olduğunu GEO ajansı garanti vaadi yazımızda anlattık; hukukta bu vaade giden kısa yollar çoğu zaman yukarıdaki yasaklardan geçer.

Hangi içerikler yapılabilir, hangilerinde dikkat gerekir?

Yönetmeliğin 7. maddesinin (d) bendi internet sitesinde yer alabilecek bilgileri tek tek sayar: avukatların adı ve soyadı, hukuk alanındaki akademik unvanı, fotoğrafı, TBB ve baro sicil numaraları, mesleğe başlama tarihi, mezun olunan üniversite, bilinen yabancı dil ve iletişim bilgileri. Faaliyet alanları ise “uzmanlık anlamına gelmemek üzere” anlatılabilir.

Bilgilendirici makale, mevzuat ve içtihat açıklaması ile SSS gri alandadır. Aynı bendin listesi makale bölümünü açıkça saymaz; (c) bendinin son cümlesi de “iş elde etme amacıyla, ulaşılması herkes için mümkün olan genel ve soyut içerikli bilgiler paylaşmak suretiyle” yayın yapmayı yasaklar. Yani aynı yazı, tonu ve çağrısına göre bilgilendirme de sayılabilir, reklam da. Bu tür içerikler için büronun bağlı olduğu baronun görüşünü almak en güvenli yoldur.

Schema tarafında güncel tür LegalService'tir; schema.org bu türü hukuki hizmet, danışmanlık ve temsil sunan işletme, örneğin hukuk bürosu olarak tanımlar. Attorney türü ise deprecated olarak işaretlidir; schema.org'un gerekçesi LegalService'in daha kapsayıcı ve daha az belirsiz olmasıdır. Avukatlar için Person türü kullanılabilir.

Google'ın yapay zeka özellikleri rehberi, AI Overviews ya da AI Mode'da görünmek için özel bir schema.org işaretlemesi gerekmediğini ve yapılandırılmış verinin sayfadaki görünür metinle eşleşmesi gerektiğini söyler. Hukuk bürosunda bu, schema'nın yalnız yönetmeliğin izin verdiği ve sayfada görünen bilgileri taşıması demektir; puan ve yorum işaretlemesi de bu yüzden kullanılmaz.

Müvekkil bilgisi GEO içeriklerinde kullanılabilir mi?

Kullanılmamalıdır. Avukatlık Kanunu'nun 36. maddesi avukatların görevleri dolayısıyla öğrendikleri hususları açığa vurmasını yasaklar. Meslek Kuralları'nın 37. kuralı bu yükümün süresiz olduğunu ve işi alınmayan kişilerin başvurusuyla öğrenilen bilgilerin de sır sayıldığını belirtir. Anonim bir vaka anlatısı bile ayrıntısıyla müvekkili tanınır kılabilir.

KVKK'ya göre sağlık, cinsel hayat, ceza mahkûmiyeti ve güvenlik tedbirleriyle ilgili veriler özel nitelikli kişisel veridir ve yalnız Kanun'da sayılan sınırlı hallerde işlenebilir. Ceza, aile ya da sağlık hukuku alanında çalışan bir büronun dosyaları çoğu zaman bu tür veriler içerir.

Kişisel Verileri Koruma Kurumu'nun Temmuz 2026'da yayımladığı avukatlara yönelik uygulama rehberi, müvekkil dosyalarının ChatGPT, Claude ya da Gemini gibi üretken yapay zeka araçlarına yüklenmesinin kişisel verilerin yurt dışına aktarımı sayılabileceğini hatırlatır. İçerik üretiminde bu araçları kullanan bir ajans, büroya ait hiçbir dosyayı ya da müvekkil bilgisini bu araçlara girmemelidir. Rehber, veri sorumlusu adına ve onun yetkisiyle veri işleyen kişiyi veri işleyen olarak tanımlar; ajansın iletişim formu ya da site altyapısı gibi işlerde bu role girdiği durumlar yazılı bir veri işleme sözleşmesiyle düzenlenmelidir. Meslek Kuralları'nın 37/b kuralı da avukattan, çalıştırdığı kişilerin sır ihlallerini engelleyecek tedbirleri almasını ister.

Yapay zeka hukuki konularda yanlış bilgi üretirse ne olur?

Yanlış bilgi hem okuru hem büroyu etkiler. Yapay zeka var olmayan bir kararı, değişmiş bir maddeyi ya da büroya ait olmayan bir faaliyet alanını güvenle anlatabilir. Büronun kendi sitesindeki doğru, kaynaklı ve tarihli içerik bu hatayı düzeltmenin elde olan en sağlam yoludur; ancak modelin o içeriği kullanacağının garantisi yoktur.

Bilinen örnek ABD'den. New York Güney Bölgesi Federal Bölge Mahkemesi, 22 Haziran 2023 tarihli yaptırım kararında iki avukatın ve bürolarının ChatGPT'nin ürettiği, gerçekte var olmayan mahkeme kararlarını sahte alıntı ve atıflarla sunduğunu tespit etti ve müteselsilen 5.000 dolar para cezasına hükmetti. Kararı yazan yargıç teknolojiye karşı değildi:

Google'ın Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergeleri (11 Eylül 2025 sürümü) bu riski YMYL kavramıyla anlatır: doğru ve güvenilir olmadığında insanların sağlığını, mali istikrarını ya da güvenliğini önemli ölçüde etkileyebilecek konular. Yönerge hukuku ayrı bir başlık olarak saymaz, ama avukatları itibar bilgisi aranması beklenen meslekler arasında anar. Bize göre boşanma, miras ya da işçilik alacağı üzerine bir yazı bu tanıma rahatlıkla girer. Yönergeye göre tek bir değerlendirici puanı sıralamayı doğrudan değiştirmez; yine de Google'ın hangi içeriği güvenilir saydığını gösterir.

Düzeltmenin pratiği sadedir: avukatların kim olduğu, hangi baroya kayıtlı olduğu ve faaliyet alanları sitenin her sayfasında tutarlı yazılır; bilgilendirici yazılar mevzuat bağlantısı ve güncelleme tarihiyle yayımlanır, hüküm değiştiğinde güncellenir. Hangi hatanın önce ele alınacağına ölçüm karar verir.

Hukuk bürosunda GEO nasıl ölçülür?

Ölçüm, faaliyet alanı ile şehri birleştiren sorgularla yapılır: “Ankara iş hukuku avukatı” ya da “İzmir kira tespit davası” gibi. Bu sorgularda yapay zekanın büro hakkında ne söylediğine bakılır: ad, sicil, adres ve faaliyet alanları doğru mu, büroya ait olmayan bir iddia var mı, büro övgü içeren bir listeden mi aktarılıyor?

Sheltron'un hukuk büroları sayfası da ölçümü uzmanlık alanı ve şehir bazlı sorgular üzerine kurar. Başlangıç ölçümü ChatGPT, Gemini ve Perplexity'de 25+ sorguyla alınır; GEO Builder aynı sorgu setini düzenli aralıklarla tekrarlar. Yöntemin ayrıntısını GEO nasıl ölçülür yazımızda anlattık.

Hukukta ölçümün iki ek görevi vardır. İlki uyumdur: 11. madde avukattan üçüncü kişilerin reklamını engellemesini istediği için, büronun adının geçtiği övgü içerikli listeleri ve sayfaları erken fark etmek gerekir. İkincisi sonuçların kullanımıdır: “yapay zekada ilk sıradayız” türü bir paylaşım, (b) bendindeki mesleki faaliyetler hakkında reklam niteliğinde paylaşım yasağına takılabilir. Ölçüm raporu büro içinde kalmalıdır.

Lein Digital ve Sheltron bu işi nasıl bölüşür?

İş bölümü nettir: Lein Digital içeriği, editoryal süreci, PR'ı ve uygulamayı yürütür; Sheltron hukuk sorgularında ölçümü, izlemeyi, schema'yı ve teknik altyapıyı sağlar. Her yayından önce uyum kontrolü Lein Digital'in editoryal sürecinde yapılır, son onay ise her zaman avukattadır. Bu düzen Sheltron'un iş bölümü tanımına dayanır.

Uygulama ekibi de arıyorsanız ölçüm Sheltron'da, uygulama Lein Digital'de yürür. Zaten çalıştığınız bir ajans varsa onu değiştirmeniz gerekmez; ölçümü ve öncelik listesini Sheltron sağlar, uygulamayı mevcut ekibiniz yürütür. Bu durumda mevcut ekibin de yukarıdaki yasakları bilmesi şarttır. Kapsamı GEO ajansı hizmetimiz sayfasında, Türkiye ve dünyadan GEO ajanslarının karşılaştırmalı listesini en iyi GEO ajansları yazımızda bulabilirsiniz.

Sonuç: Hukuk bürosu için doğru ajans önce sınırları bilen ajanstır

Hukuk sektöründe GEO ajansı seçerken teknik yetkinlikten önce uyum gelir. Avukatlık Kanunu'nun 55. maddesi ve TBB Reklam Yasağı Yönetmeliği, başka sektörlerde olağan sayılan övgüyü, vaka anlatısını, sıralama listelerini ve anahtar sözcük çalışmasını hukuk bürosu için kapatır. Geriye kalan alan dardır ama değerlidir: doğru kimlik bilgisi, kaynaklı bilgilendirici içerik ve yapay zekanın büro hakkında söylediklerinin düzenli ölçümü.

Bu alanda Lein Digital içerik, editoryal süreç ve uygulamayı; Sheltron ölçüm, izleme, schema ve teknik altyapıyı üstlenir. Tereddüt edilen her içerikte son söz büronun ve gerektiğinde baronundur. Bu yazı genel bilgilendirme amaçlıdır; hukuki danışmanlık yerine geçmez.

Büronuzun sitesini yönetmelik listesine göre birlikte gözden geçirmek ve yapay zekanın büronuz hakkında ne söylediğini görmek isterseniz iletişim sayfamızdan bize yazabilirsiniz.