Turkcell: Enterprise Dijital Pazarlama

Çoklu kanal kullanımı (TV, YouTube, Instagram, TikTok, LinkedIn, web) için tutarlı marka dili ve yüksek prodüksiyon kalitesi sağlamak.

Proje gereksinimleri:

• Kampanya dönemlerine yetişen hızlı teslim süreçleri
• Ölçeklenebilir içerik sayısı (tek çekim gününden çok varyant)
• Ürün/servis anlatımında anlaşılır senaryo
• Platforma özel format zekâsı (9:16 / 1:1 / 16:9)

İçerik Mimarisi

Kampanya içgörüsünden modüler senaryo yapısına geçtik: hero film + cutdown seti + UGC. Tek lokasyon/çok set kurgusu ile 1 günde 6-10 video + 20-40 foto üretim kapasitesi sağladık.

Prodüksiyon Paketi

• Çekim öncesi: Yaratıcı konsept, storyboard, cast, mekân, shot list, prodüksiyon planı
• Çekim günü: Yönetmen + DOP + ses + ışık + art, markalı set dressing, teleprompter
• Post-prodüksiyon: Paralel kurgu, renk/voice-over/ses miksajı, TR/EN altyazı
• Varlık yönetimi: Damgalama, versiyonlama, isimlendirme, DAM klasörleme

Teslim Kapasitesi

Tek çekim gününden çıkan örnek set:

• Hero film: 1 × 45 sn
• Cutdown: 2 × 15-20 sn
• Shorts/Reels/TikTok: 4 × 6-10 sn
• How-to / Feature clip: 2 × 15-30 sn
• Fotoğraf: 30 × (ürün + yaşam stili)
• Bumper/intro/outro: 3 × 2-5 sn

İlk taslak T+5 iş günü, tüm versiyonlar T+10 iş günü içinde teslim edildi.

İçerik KPI'ları

• İlk 3 sn görüntüleme oranı: %65-80
• Video completion rate (kısa format): %35-55
• Ortalama izleme süresi (uzun format): 9-15 sn
• Thumb-stop rate: %1,2-2,5
• Engagement rate: %2-6
• Asset utilization rate: %85+
• On-time delivery: %100

Dijital Performans

• Dijital dönüşüm %340 artış
• SEO organik büyüme 5x
• Kampanya ROI %280 artış
• 12 anahtar kelimede ilk 3 sıra

Enterprise ölçekte tutarlı marka dili ile çoklu kanal kullanımına yetişen ölçeklenebilir içerik üretim altyapısı kuruldu.